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新飞冰箱2024年先机已握,制胜之道何在?

2024-03-08 11:19 极品歌词网

2024年开年,受益于消费形势的持续回暖,以及新一轮家电消费刺激政策出台,国内冰箱市场展现出强劲的增长势头。

据产业在线数据显示,2024年一季度冰箱的排产总量达到2087万台,较去年同期实绩增长约11.6%。同时,奥维云网(AVC)的监测数据也显示,今年1月份冰箱全渠道需求持续旺盛,线上零售额规模同比增长30.7%,线下零售额规模同比增长20.7%,且均价均实现了约12%的同比增长。

市场的繁荣并非偶然,而是源于各大厂商对市场趋势的敏锐洞察和积极响应。其中,知名品牌新飞的表现尤为出色。从深入洞察消费需求,推出符合市场趋势的自由嵌入式冰箱产品,到投资超过10亿元建设智家产业园,进一步提升智能制造能力,再到春节期间,全厂上下凝聚一心,全力奋进春季开盘战役,这些都是助推新飞取得开门红佳绩的重要原因。

据悉,今年1月份,新飞整体规模同比增长超过了51%,大冰箱的产量同比增长了一倍,产业园冷柜一期的日产量突破2000台大关;在春季开盘大会上,冰箱柜订货量同比增长40%。这一连串的亮眼数据,不仅证明了新飞对市场的精准把握和高效响应,更彰显了其强大的生产力和市场号召力。

然而,市场的蛋糕终究有限,要想在激烈的竞争中抢占更多市场份额,就必须对技术创新和产品品质提出更高的要求。而在这方面,新飞有着领先市场的竞争优势。

深耕健康除菌技术,新飞创新引领品质生活

凭借在冰箱除菌保鲜领域40年的深厚沉淀,新飞获得了行业的高度认可,2023年新飞不仅荣获中国质量认证中心“优秀合作伙伴”奖,同时拿下了“2023年中国冰箱行业除菌科技领军品牌”大奖,旗下高端品牌LIBRA莱博睿也斩获了“2023中国冰箱行业智能除菌保鲜高端品牌”殊荣。

不过新飞并没有满足于现有的成绩。在原有的技术积累基础上,新飞持续加大研发创新力度,共申请了32项发明与实用新型专利,其中《冰箱用判断食物量的控制方法》和《一种新型制冷装置和控制方法》两项发明专利荣获河南省科技成果奖,证明其科技创新实力已得到官方的权威认可。

这些技术突破也为新飞的产品带来了显著的成功。2023年初,新飞成功研发出世界首台突破-120℃空气制冷超低温冰箱,取得制冷技术里程碑式突破。同时,新飞旗下多款高端冰箱产品赢得了行业和消费者的广泛认可,如BCD-509WGQ8A冰箱凭借其精准智慧除菌和自由零嵌设计,获得了“2023年中国冰箱行业全空间除菌自由嵌杰出产品”和“杰出渠道表现产品”双料大奖,进一步展现了新飞在冰箱领域的强大竞争力和卓越品质。

精研产品设计美学,新飞引领嵌入式冰箱风尚

在产品方面,新飞冰箱始终以用户需求为导向,推动科技创新,不断升级产品。近年来,随着科技和生活品质提升,消费者对冰箱的需求已超越基本制冷功能,更多追求与家居环境的和谐融合及健康智能生活。据奥维云网数据,2023年1-11月线上嵌入式冰箱零售额激增197.1%。

新飞敏锐捕捉到这一市场趋势,快速布局“大、薄、嵌”产品线,2023年成功推出自由零嵌、平嵌十字四门、对开门冰箱等创新产品。

其中,LIBRA莱博睿509升自由零嵌冰箱,集AES智慧五重除菌、底置散热系统、双芯旋翼铰链等多项核心技术于一体,不仅解决了传统冰箱两侧留缝以及开门触碰橱柜的问题,实现与橱柜的无缝衔接,同时也满足了消费者对中国整体家装、整体厨房和美学一体化的消费需求。

线上线下协同并进,新飞销售布局正向纵深发展

有好的产品,没有沟通消费者的界面和渠道,产品资源就会束之高阁。除了技术创新和产品升级,新飞也深知营销渠道建设的重要性,近年来,新飞不断完善销售渠道网络的建设,坚持“内销+外销+代工”三驾马车并行,全力推动销售业务的快速增长。

内销方面,新飞线上线下协同作战,一边加强与线下零售商合作,另一边则积极拓展与电商平台的深度合作,包括在天猫、京东、淘宝等主流平台上建立官方旗舰店,以及通过短视频、直播等形式与消费者进行实时互动。今年1月,新飞电商发货同比增长47%,兴趣电商增长高达7.5倍,成为今年开门红的主要增长动力之一。

在外销方面,新飞已成功打开海外市场,2023年其冷柜产量超过了历史最高水平,产品覆盖亚洲、欧洲市场,并即将进入美洲市场。今年1月,其外销发货量同比增长3.2倍,是近年来新飞业绩增量的重要来源。

在代工领域,新飞凭借其技术优势和制造能力,为知名品牌提供高质量冰箱产品代工,今年1月新飞代工发货同比增长88%。

2024年是新飞品牌成立第40周年,40年来,新飞始终传承“一厘米宽,一公里深”精神,顺应市场趋势,把握用户需求,持续深耕健康除菌技术,精研产品美学设计,提高产品的市场竞争力。

龙年伊始之际,新飞捷报频传,面对冰箱市场的新变化、新机遇,新飞早已蓄势待发。据悉,新飞的冰箱新品将于3月上市,相信能给消费者们带来更加时尚、健康的家居生活体验。

(家电网 HEA.CN)

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